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微信公众号运营之公众号如何定位

发布时间:2017-08-25 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

微信公众号定位如何定位

  先搞清楚什么叫定位?Positioning, 所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

  第一步,分析整个外部环境,确定“我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么。

  第二步,避开竞争对手的顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置——定位。

  第三步,为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。

  第四步,将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上有足够的资源,以将这一定位植入顾客的心智。

  以主要是讲企业品牌与产品的定位,对外如何抢占消费者的心智,包括在顾客心智中的位置。对内,企业所有资源都围绕这一点来运营操作,将其中一点放大到最大化。

  公众号如何定位?在你没有做公众号之前,公司已经在做某个品牌与产品、或者服务,公司不是早就有定位了吗,你会觉得就是把现有的产品与服务搬上去不就好了吗。

  公司做某个行业某个产品是没错,但是公众号不是淘宝,也不是企业官网,而是公司一个自媒体的平台,不是卖产品和展示品牌就OK了。你需要给我一个理由!我为什么要关注你?

  你有什么值得我关注。不然,通过奖品送礼加了关注之后,还是会取消对你的关注。持续关注你的理由就需要定位了。

  公众号定位:需要结合产品与行业的属性(相关性),需要考虑目标消费群体的喜好,需要考虑现有行业竞争环境与格局,给用户一个关注你的理由。这个理由不是品牌,也不是产品,试问有几个人原因天天看你企业的内部资讯,广告内容的?如果是产品,通过你线上线下店铺购买就可以了。为何还要关注你的公账号。给用户一个理由,绝对是通过专业服务,通过活动,通过互动,通过优质内容,通过兴趣圈子,通过社群来实现的。

  举例说明

  杜蕾斯:做避孕套的。也有很多知名品牌,像杰士邦、第六感、诺丝、高邦、双碟等,但是公账号能想杜蕾斯一样污得有文化有水平的,没有第二!大家会觉得关注这个号特别有意思,也愿意留言回复互动,留言只有尽然还有上百人点赞。如果她只是天天推产品,想想会有几个忠实粉丝?

  创业家:为创业者指引方向。创业者真实创业心历路程,创业宝贵经验分享,死磕优质原创内容,成功吸引了一大批有创业想法或者正在创业的年轻人。

  果壳网:开放、多远的泛科技兴趣社区。你关注我,我会长期给你推送新科技、新技术相关的资讯信息。

  胥渡吧:第一创意配音团队。创意配音,轻松搞笑。关注我,我会让你生活拥有更多欢乐与笑声。

同道大叔:用诙谐幽默的文字及配图,以吐槽十二星座在恋爱中的不同缺点为主,吸引了大量“星座控”网友的关注,粉丝直呼“一针见血”。同道文化已套现1.78亿,已经成为互联网的一个知名IP。

  万能的大熊:知名自媒体,社群专家、微营销第一社群大熊会创始人,公关品牌营销专家。社交营销、社群营销培训导师。给你一个理由,就是学习微营销。

  鬼脚七:原淘宝搜索产品负责人,从开始的淘宝电商分享,到现在的对人生的思考,对佛教的虔诚,心灵感悟分享。每天一篇原创,有思想的自媒体达人。