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公众号粉丝数不足5000,运营公众号的这一年,你想过放弃吗?

发布时间:2018-01-03 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

前不久,小编曾经发起过一次公众号运营者大调查,问大家“年底了,你还会继续做公众号吗?”大家填写的留言,真是让春喜感慨。


在2017年的最后几天,让我们一起跟随小编的视角,看看这一年,运营人究竟都经历了什么。


1

39.91%的人刚刚开始做运营

超过半数的运营小编是90后


参与调查的3548名运营者中间,有39.91%的小编是运营经验不足一年的“萌新”,大部分小编的都有1~3年的工作经验,而工作经验在3年以上的运营者仅占到了7.89%。


而从调查的结果来看,90后占据了新媒体半壁江山,超过半数的运营者年龄在25岁以下。其中有64.75%还是新媒体小编,令人意外的是有17.44%的90后已经在极短的时间内成长为了部门主管,甚至是创业公司的大佬。


△90后新媒体运营职位分布情况


过去这几年、公众号俨然成为了80、90年轻人自我升值的“主战场”,新媒体运营成为了很多即将毕业的大学生的职业规划首选。活跃在新媒体一线的出色的运营者中,不乏像同道大叔、我走路带风、胡辛束、whatyouneed这样典型的90后代表,这些“超级运营”的流量神话还在不断被创造。


2

76.32%的小编薪资在5000以下

高级运营的月薪是普通编辑的5倍以上


从收入情况的来看,大部分新媒体小编的薪酬都稳定在3000~5000元之间,月收入5000以下的新媒体编辑占到了总量的76.32%,但随着职位职能的升高,新媒体主编、高级新媒体运营人才、部门主管、总监的平均薪酬均超过了5000元,核心运营职务的月薪甚至高达20000元,是普通编辑的5倍以上。


△运营收入和职位的分布情况


咪蒙在今年3月发布了一篇文章《说来惭愧,我的助理月薪才5万》在业内引发了轩然大波,但咪蒙的这句惭愧说的并不假,据咪蒙在一次内部活动中透露的数据,咪蒙公众号内容团队共有13人,每个月的广告收入大概是在300~500万左右。而咪蒙助理黄小污和安迪在这块业务上的贡献绝对不止5万块钱。


对于很多企业的老板而言,高级运营可遇不可求,新媒体行业的薪酬根据地域、企业背景可能会有些许差异,但总体上看,薪酬和运营者个人能力往往成正比关系。很多运营者常常抱怨自己一天到晚都在加班却连咪蒙助理的零头都拿不到,如果不是平台的问题,那么是时候思考下个人能力是否还有提高的空间了。


3

流量主和直投广告帮助运营者月收入过万

知识付费和内容电商开启新一轮变现风口


从调查的数据来看,有48.7%的运营者通过公众号盈利,其中有6.87%实现了月收入过万。我们发现,目前公众号运营想要月收入破万,主要还得依靠流量主收入和直投广告来实现,在月收入过万的用户中间,通过流量主和直投广告作为主要收入来源的占比分别为25.71%和22.86%。


△公众号主要盈利方式


除了流量主和直投广告之外,越来越多自媒体人开始尝试多元的变现方式。2016被称为知识付费的元年,从2016下半年到2017年,越来越多公众号运营者通过知识付费获得了可观的收益。在参与问卷调查的用户当中,3.04%的公众号通过知识付费的方式获利,其中51.8%实现了月收入5000+甚至破万。



△知识付费收益情况


小程序的出现彻底解放了公众号的电商能力,一大批公众号在今年收割了内容电商进场的红利:例如菜菜美食日记在今年端午节通过公众号销售了100万份粽子礼盒,企鹅与猫通过一篇1万阅读的推文带来64万交易……公众号未来的盈利思路将朝着精准变现的方向进行,垂直内容变现能力在今年有了显著提高,细分领域的账号将在接下去很长一段时间持续获益。


4

过半公众号粉丝数不足5000

81.06%的小编从来都没有写过10w+


对于大部分运营者产生的焦虑,在搜集上来的数据中间我们也有所洞察。我们发现在运营过程中间,超过90%以上的从业者都存在至少3处知识盲区,主要运营难点集中在:涨粉难,持续原创能力弱,粉丝流失率高,以及没有变现方式,赚不到钱上。2017,许多公众号都走到了运营的瓶颈期。


除此之外,有53.3%的公众号粉丝数不足还5000,粉丝数低于1000的公众号占比达到了35.4%。相对来说,运营经验不足1年的运营小白会更经常遇到涨粉难的尴尬处境。


△公众号粉丝情况


大部分公众号运营者对10w+都有着一种偏执的着迷,根本原因可能在于10w+对很多公众号来说,是“可遇而不可求”。从调查的数据来看,81.06%的小编从来都没有写过10w+。10w+这个数据对大部门公众号来说,就像镜中花水中月,即便按照那些运营套路如法炮制,在现在的市场环境下,也很难再复制那些一夜爆粉的神话了。


△运营经验和10w+文章分布


有意思的是,并非只有资深运营者才可以写出10W+,或者做出50万以上大号,从调查的数据来看,很多10w+的文章,大体量的公众号都出自从业经验在1~3年的运营者,甚至有21.43%的新手运营写过不止一篇的10w+爆文。不按资排辈,能力决定一切,或许正是新媒体真正吸引人的魅力。



即将过去的2017,小编和数十万的运营者一起经历了新媒体江湖的风起云涌。这一组组扎心的数据正是在提醒我们,公众号运营或许真的没有想象中那么简单。过去的这一年,我们身边多出了许多新的伙伴,但站在2017的尾巴往回望,暮然回首才发现有些老朋友已经悄然离场。


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