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母婴品牌软文营销写作如何利用滑梯效应写好文案?

发布时间:2019-09-26 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

写一篇文章很简单,但写好一篇文章就很难。一篇好文章它的基本内容都是来源于生活,与生活有紧密的关系。体验生活很多有趣的地方,才是能让你的文案变得更有趣。今天小陌就跟大家聊聊如何利用滑梯效应写作软文。

什么是滑梯效应?

读者在点开产品文案后,从标题读到第一句,再到第二句、第三句直至阅读完整篇文章,在这一过程让读者频频点头,认同所有观点,就算是广告也让读者很舒适的读完了,这就是滑梯效应。

滑梯想必大家都玩过,想象出一个游乐场的滑梯吧,再想象有人把整个滑梯甚至连扶手都涂上了婴儿润肤油或者油脂,然后想象你自己爬上了梯子,坐在滑梯的顶端,在地心引力的作用下从滑梯上滑了下去。

当你开始从滑梯上向下滑的时候,动能就开始产生了。你试图抓住扶手来停住,但却失败了。尽管你竭尽全力来阻止自己下滑,但还是无休止地滑下去。这就是你的文案必须要达到的效果广告文案写作。

一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量,使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读,非常引人入胜,这样读者才能一句一句地读下去,一口气从开头读到结尾。那种从头一直滑到尾的感觉很爽。文案也是如此,要让读者读完标题不得不去读第一句话,接着读完整篇文章,这一过程形如流水,毫无阻碍。

但滑梯效应也是要多加练习的,我也常因为写文案导致在阅读过程中不顺畅,就是因为一些词语、句子甚至标点符号没有用好,让人在坐“滑梯”时,会停一下再继续滑,这一过程很不舒服,唯一的办法就是多练习文案,多修改文案,必要时大声读出来。

文案的内容要尽可能的精炼,要知道精炼不意味着字少,但很多情况下更多的字,表达的意思会更清晰,所以我们要用最少但有力的文字表达你想要传达的想法:

1)找到每一个定语从句中的that:反复阅读一句话,把重复啰嗦的句子重新写遍,直到很精炼不啰嗦。

2)编辑出节奏:精简句子,把一句很长的话删减,但还是有重要信息。

3)想想怎么组合句子:变换组合方式,即使只减少一个词也是好的。

4)删去不必要的词语:删掉很多词语或不必要的连接词。例如:因为、而且、所以、但是“等可以舍弃的词,不要让多余的词影响阅读体验。

5)重新编排想法,使它们更流畅:比如调整逻辑顺序,让文案更流畅

这一步骤看着很简单,其实它是在检验自己有没有写好,有没有把重要信息传达出来,并且能读者读懂。这一步骤也是需要反复练习的。(文章来源:178软文网)