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2019年品牌营销写好内容营销文案的5项基本技能

发布时间:2019-11-30 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

内容营销是一种战略性营销方法,侧重于创建和分发有价值、相关且一致的内容,以吸引和保留明确定义的受众,并最终推动有利可图的客户行动。


看到了吗?这不是一个人写作的问题。它很宽。它是关于为营销的最终目标创建和发布内容:推动有利可图的客户行动。

尽管如此,内容营销仍然需要撰稿人。事实上,有些人会认为文案的角色比以往任何时候都更重要。一篇文章创作起来很容易,但是创造非常好的内容比以往任何时候都难。为什么?因为内容营销的文章数量前所未有地激增。

内容营销的爆发导致一些营销人员宣称我们现在处于内容冲击阶段–内容营销已经达到饱和点,不再有很多有效的想法。

内容冲击的神话与“信息过载”的神话相似——即消费者接触到太多的信息,从而阻碍而不是推动有利可图的行为。

但是,小陌认为内容营销有足够的理由继续前进。随着内容营销领域的扩大,它也在不断深化。营销人员发现,消费者的动机不是受大众喜爱的内容,而是受狭隘的利基内容的驱使。

目前仍然需要满足更多消费者利基需求的内容。今天的内容营销文案必须具备在内容营销的世界中生存的意识和技能。需要什么技能?小陌已经列出了五种文案技巧,这些技巧对成功的内容营销方法至关重要。

1.精湛的写作技巧

不要让一些简单的技巧欺骗了你。成为一名好文案创作者意味着精通很多不同的东西,比如语法、标点和词汇。我要说的是,这些技能虽然重要,但不如这些高级技能重要:

  • 创建易于阅读的内容

  • 简化复杂的主题

  • 写伟大的转变

  • 得出令人信服的结论

  • 在特定上下文中选择最佳词汇

  • 开发一款引人注目的开瓶器

  • 使用正确的样式

2.标题创作

撰写强有力的标题本身就是一门手艺。自从现代营销出现以来,消费者和营销人员都意识到这些有多么强大。

大卫·奥格威(1911-1999)写道,“阅读标题的人数是阅读正文的五倍。”他认为失败的标题浪费了90%的营销预算。根据研究,80%的观众阅读标题,而不是正文。

写标题的公式并没有使工作变得更简单。标题应该是独一无二的,因为人们不想再看同样的东西了。标题也需要简短。大多数搜索结果不会显示超过65个字符的标题。

3.用户体验意识

文案不仅仅是把文字放到屏幕上。那些话出现在某个地方-在移动设备上,在博客模板中,在自媒体账号上,在朋友圈上等等。所有这些文案都必须符合其认知和数字环境。

有些人坚持文案写作必须知道的所有事情,搜索引擎优化转化率优化、网页设计和UX测试等。这些都是很好的技能,但是如果我们要求作家具备所有这些技能,那么我们就不会找到很多合格的作家。

小陌建议文案写作者注意用户体验,而不是把技术要求设置得太高。作者应该关注用户,而不是告诉他们所有关于搜索引擎优化的知识。使用基于用户、主题、博客焦点和上下文所有其他相关特征的有意义的关键词。

4.专门化

越来越多的内容创作任务只能由在这个领域有丰富经验的人来完成。让我们举个随机的例子。对于一个SaaS的销售和营销博客,你能雇佣一个通才作家来撰写关于高级主题的深入、详细的文章吗?可能不会。除非作者有平均MRR流失率、LTV计算或某个领域内预期的CAc方面的经验,否则制作一个有效的内容将是极其困难的,甚至是不可能的。所以文案写作者需要经验和专业化。

5.营销意识

文案写作者应该始终意识到他或她是在市场营销行业。当写作者意识到自己的角色完全符合内容、数字营销和整体营销的更广阔领域时,这有助于她创作更具吸引力和战略性的内容。(文章来源:178软文网)