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品牌公众号营销文案写作发挥语言的魅力,用好“比喻”调味剂

发布时间:2020-03-26 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

文案对于广告的重要性是众所周知的,广告文案的写作成功与否,直接关系到广告传播效果。为什么有的文案读上去乏味、拘谨,有的却有趣、性感?除了节奏感和适中的文字密度,我们还需要使用一些修辞的技巧,在广告文案写作中,巧妙地运用文案修辞写作技巧,可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,将文案修饰得更有嚼头,让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度,从而更好地、更有效地实现传播目的。

当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时,“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性,用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式,可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切,化平淡无奇为生动有趣,吸引受众的注意,加深受众的印象,实现广告的目的。

首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵,其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时,会让文案句子有非常大的张力。

“牛奶香浓,丝般感受。”——德芙巧克力本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。

亚里士多德曾说过,“比喻是天才的标志”,足见对善用比喻者的崇拜。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本,把接收信息的过程变得更轻松有趣。

对于商业文案而言,使用比喻这一修辞技巧的关键就在于,必须找到本体和喻体之间的关联,使之合理并回味无穷。

就像许舜英在为中新百货撰写的文案中写“服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装”,其核心洞察就是:服装能给人带来力量。它能赋予服装主人征服他人的权力,让他人主动臣服裙下,而这种手段显然比政治更加高明。下面为大家分享一些比喻型的文案。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。这句文案中比喻的洞察在于,看到了“长大”让孩子与父母之间不再亲密无间,逐渐疏离,就像一只专门拆散亲子关系的怪物。

2、爱,是陪我们行走一生的行李。多数人只会把爱比作鲜花、太阳、糖果等,但是把爱比作“陪我们行走一生的行李”,细细想来,不仅逻辑通顺,而且还有一种沉甸甸的温暖感。

3、每个人,都是一条河流。每条河,都有自己的方向,各凭态度乘风浪。细细揣摩,这句话背后的哲理,意味深长。每个人都是一条河流,都有自己的生命曲线,每条河流最终都是要流入大海的,所有的东西最后都可能变得不再重要。但这个过程还是那么值得用心去探索,用心去活。这个过程如何,由自己的态度决定。

学习比喻修辞没有捷径,只有多看多学多练习,并且最重要的是,你应该拥有一种洁癖,它驱使你想方设法让文字变得更美更有趣,而不是满足于搬运与堆砌。

写好文案并非一件只争朝夕的事,而是需要长久的积累与练习,就像陆游所说的“汝果欲学诗,工夫在诗外”。文案在日常生活和工作中,需要养成一些特定的习惯,帮助我们在真正落笔时可以更加如鱼得水。(文章来源:178软文网)