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好的软文营销创意人员,需要让创意与数据相协调

发布时间:2020-10-24 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

互联网软文营销已经是大势所趋,很多企业都有专门负责营销的部门。包括前期的数据调查人员,创意人员,文案写作人员以及营销策划人员等等。而对于这样的团队,内容营销领导者必须摆脱传统营销思维,将创意艺术与营销科学结合,这样才能创建一个高绩效的团队和打造一场成功的营销活动。文案及其他创意人员在工作中有效、自愿地使用营销数据。用创意艺术与营销科学结合的手法做的推广,达到理想状态下,会在与客户产生共鸣的高质量内容上获得回报。下面小陌分享几个让文案与策划人员创意与数据更好结合的技巧

转变你的观念

很多人认为文案及创意人员进入营销领域是来施展他们的艺术才能,然而创意如果脱离了数据的支持,这样的营销并不能有效的利用所有的资源,因此与数据的强大共生关系是创意过程的重要组成部分。

我们都需要摒弃这样一种想法,即如果你有创造力,你就不能同时具备科学性和分析性。如果我们想看到可衡量的结果,创意人员需要找到数据和创意交汇的地方。我们不能说“数据分析人员没有创造力。”我们更不能说“创意者不是数据和分析型的人。”因为研究表示我们的大脑也有分析的一面,只不过我们只是更倾向于创造性的一面。因此文案创作者的思维模式需要转变为‘我们都是数据创意者’。文案及创意人员都用数据来创造新的更好的内容,更精彩、更相关的内容。

用数据来定义并展示成功的结果

传统上,文案及创意人员会等到活动结束时才看到绩效结果,然后如果他们的文案没有得到好的传播或者转化效果,这个时候他们的心情就是低落的。这样很影响下一次的创作。而如果活动开始前通过数据分析集中了营销需要达到的点,让文案及创意人员集中想法以目标数据为起点努力,并利用实时的传播或者转发量为激励,随着时间的推移,将会更好的激发文案及创意人员的潜力。并让他们得到满足感。

提供实时见解

如上所述,创意通常与数据分离,直到活动结束,这意味着他们不能对措辞、图像、标题或其他可能提高其最后结果的元素进行快速更改。毕竟文案的投放渠道并不一定是同步的。让创意人员在营销活动的整个环节中接收实时数据。比如用户对文案的评论观点等,尽可能的知悉到自己的不足,从而对文案进行快速的更改。然后在其他发布渠道进行更新,尤其是营销活动时,这点更为重要。因为活动有不同的地域,根据上一场的数据反馈进行调整更有利于提升整场活动的转化率。这在优化内容和增加影响方面发挥更直接的作用。

让数据训练适应创造性思维

传统的数据分析培训不适合创意人员。相反,使用构建块方法个性化培训,并逐渐转向更复杂的概念和指标更有利于创意人员接受。

首先在创作之前,前期的分析人员可以主持一个15分钟的演示,包含小的或精细的内容变量,如标题选择、图像放置或字体颜色。然后向创意人员展示如何通过分析报告或数据分析存放的位置访问相关数据。然后举例说明他们如何将这些见解应用到他们的内容决策中,而不限制他们的创造力。

例如,有个写作团队使用简单的A/B测试来展示在创作过程中做一点营销数学的价值。他们发现使用“软文写作”一词的广告比使用“软文代写”一词的广告获得了更高的流量。然而,经过更深入的分析,他们发现来自包含“软文代写”一词的广告的转化率更高,这个词给团队带来了更多的收入。(文章来源:178软文网)