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公众号内容软文营销坚持这8个习惯打造优质营销文案

发布时间:2020-10-27 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

亚里士多德曾说:“优秀不是一种行为,而是一种习惯。”这句话在软文营销方面同样适用。因为内容软文营销不是一劳永逸的营销策略,而是一个战略性的长期方法。所以,内容软文营销应该成为一种习惯,而不是一次性的行为。下面,小陌分享八个习惯帮助内容营销人员长期创作优势内容。

习惯1:征求意见

我们都知道内容营销人员有三个利益相关者——销售团队、客户和领导。而作为内容营销人员的你必须让每个人都参与到内容策略的规划中来。

首先,在创作前与公司内部销售人员联系是很有必要的。很多时候即便我们知道哪些群体是目标受众,并针对目标受众创作文案内容。但是仍需要询问销售部门的同事,以确保自己没有找错目标。在很多公司都有这样的一个现象:营销人员认为自己在尽一切努力支持销售的工作,但是销售人员却觉得他们业绩问题很大一部分来自于营销人员的工作没有到位,营销目标没有覆盖,所以才会导致业绩无法增长甚至出现下滑。

其实很大一部分就是因为两个部门没有沟通的结果。营销人员可以说是为了销售团队而服务的,因此在创作内容钱需要采访相应销售部分,确切的了解到他们需要什么内容来更多的促进与不同类型消费者之间的成交。只有你创作的内容可以帮助他们增加销量,这样的两个部门才能越来越好。

其次,除了销售团队,更多的应该是针对客户的。毕竟你所有的营销内容都是为了转化率。因此,创作前不要自己猜测客户会需要什么,不如去听听客户群体的意见,看看他们需要什么或者想要什么。你了解客户越多,就越能将你的文案与网络上现有的内容区分开来,这样才能更好的在众多内容中脱颖而出。

习惯2:创造内容体验

实际上,‘内容’是面向客户的客户体验。只专注于让内容的华而不实的营销方式已经不在有效。内容营销更多的是针对客户而进行的。因此千万不要忽略用户体验这一点。当然,尽管创作与用户之间个人互动很重要,但更重要的是这些资产和互动在客户与品牌的整个关系中共同创造的整体体验。因此,公司需要一个明确的战略来定义内容如何共同创造出色的客户成果和体验。

习惯3:制作吸引人的内容

虽然从最后一章开始阅读是一个坏习惯,但对内容营销人员来说,从最后一步开始是一个好习惯。例如,当你写文章时,要理解你要写给谁,以及你的内容会帮助他们什么,这种注重结果的方法要求内容创作者在一开始就需要搞清楚。

  • 内容片段的目标——您希望某人在阅读完此内容后做什么?这段内容如何融入您的内容营销策略?

  • 观众的一个关键收获是——在阅读完这些内容后,他们会学到什么或有什么不同的想法?

  • 下一步——观众在阅读完内容后应该做什么?

从目标开始的方法也意味着在创建内容之前写一个小提纲。确定内容是关于什么的,以及为什么有人应该阅读它。

习惯4:不要独自创作

内容创作不应该是一个单一来源的活动。你能做的增加你的内容可信度的最好的事情之一是从额外的和外部的来源添加额外的引用,而那些引用是否来自你自己并不重要。

此外,在写作完成后,让其他人尤其是同行去看你写好的内容你会发现,他们可能会发现一些你没有发现的简单错别字,或者他们有一些独特的见解可以丰富你的观点,亦或者是他们能够发现有些点你介绍的并不是那么清晰等等。而这些对你的内容都是有用的。

习惯5:认真去做

这里有3个点提供给你,首先,人性化你的内容。文案创作者需要输出价值,这样的文案才能成为真正意义上的优质文案。

其次,尽管营销文案关注产品或解决方案的特性和优势仍然很有诱惑力,但是当你专注于将技术类创作内容带入生活的人们时,尤其是通过视频等播放类软件时,你的客户和合作伙伴将开始以更平易近人的眼光看待你的品牌。

最后别忘了让你的内容有真实感。今天的观众有敏锐的品味,他们渴望真实。因此采用真实性的内容更有利于提升受众对你品牌的印象。

习惯6:收集和使用数据

收集尽可能多的受众数据,为您的内容构思/创作提供信息。也就是说内容创作者尽量要痴迷于使用定性和定量数据来定义你创建的内容和你推广它的渠道。太多的内容营销人员只是创造、创造、再创造,这对于内容创作者来说是很自然的。但是,我们还必须查看这些指标:看看哪些内容引起了共鸣,哪些内容推动了结果。然后根据指标的结果再接再厉。

习惯7:系统化

内容营销是个长期的过程,这个过程中为了更快速的创作内容给受众,很多企业文案都是争分夺秒的进行创作,以量为主要目标,从而忽略了质量,但其实,营销文案的创作过程并不复杂,它是可以系统化的,内容营销一旦系统化就可以节省更多的时间去追求质量,这样的内容营销才会更有意义。

习惯8:要有目标

小陌发现很多企业做营销都是看别人什么有用,就跟紧步伐。然后却忽略了自身品牌的特性。因此内容软文营销需要有目标,不要再盲目跟随别人在做什么。对我们品牌有用的东西不一定对你的品牌有用,因为我们都是不同的,我们应该专注于我们独一无二的优势,以此为基础展开营销。(文章由178软文网小陌原创,转载请注明出处)