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公众号营销知道这三点轻松写出吸引眼球的标题

发布时间:2020-11-11 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

标题是一篇文章的眼睛,每一个文案创作者和编辑都知道一个强有力标题的重要性。不知道大家有没有在电视剧里看到过“当杂志要出版时,各个编辑提供标题,主编立马就能根据标题大致算出杂志的销量”这种镜头。小陌对此印象深刻。尤其是自媒体内容营销时代下,标题的作用就更加突出了。想要创造出点击量高的文案,首先就要有个吸引人的标题。这种意识在文案界已经成为了一个默认的规则。今天,小陌分享几个规则技巧帮助你更好的写出吸引人的标题。

标题的50/50规则

据很多写出爆文的人介绍,写一篇有说服力的内容应该把一半的时间花在标题上。因此,如果你有一篇对你或者对你的企业都非常重要的内容需要创作,并且希望尽可能多的人去阅读,那么你就应该在文章标题上下功夫。

广告界传奇人物大卫•奥格维深知标题的力量,以及标题是如何从字面上决定广告是否会被阅读的。他为一则汽车广告改写了这个著名的标题104次:

“60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”

首席文案撰稿人吉恩·施瓦茨(Gene Schwartz)经常花整整一周的时间来写一篇销售文章的前50个字——即标题和开头的段落。这50个字是任何说服性写作中最重要的部分,即使是大师级的文案创作者想要写得好也需要时间。

标题的80/20规则

有一项研究数据显示了一个有趣的结果:平均每10个人中有8个人会阅读标题,但只有2个人会阅读其余内容。这就是标题力量的神奇之处,也是为什么它在决定整篇文章效果上如此重要。标题越好,你就越有可能超越平均水平,让更多的人阅读你写的东西。

当然写一个好的标题并不能保证你的写作就一定会成功。标题所传达的好处仍然需要在正文中得到适当的满足。但是,一个糟糕的甚至是边缘化的标题的大量内容注定会被大量的人读不到。

如何写出好标题

之前,我们分享了标题的20个写作公式,今天,小陌带大家一起了解一些名人认为的制作好标题的技巧。

美国作家和艺术家的文案培训师教了四个U的标题写作方法:

标题、副标题和项目符号应该具备以下几点:

  1. 对读者有用,

  2. 给他一种紧迫感,

  3. 传达主要利益是独一无二的想法;

  4. 以一种超特定的方式完成以上三点。

而撰稿人克莱顿·马克佩斯(Clayton Makepeace)认为,在你开始写标题之前需要先问自己下面这六个问题:

  1. 你的标题是否给读者提供了阅读的奖励?

  2. 你能增加哪些细节可以让你的标题更吸引人,更可信?

  3. 你的标题是否引发了读者对当前主题的强烈、可操作的情感?

  4. 你的标题是否提出了一个能让你的潜在客户立刻点头的建议?

  5. 你的标题能从提议的交易中获益吗?

  6. 你能否在开场白中设置一些“诡计”来吸引潜在客户?

Makepeace的六个问题与四个U的基本结构相结合,为撰写引人注目的标题提供了一个极好的框架。如果你掌握了他们在加上你的努力与专注,相信总有一天你也会成为文案创作领域的大拿。(文章来源:178软文网)