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软文营销的核心写作技能,这四点你都做到了吗?

发布时间:2022-01-20 | 作者: hanmingfu|来源:178软文网

文案表面意思就是负责编写营销和宣传资料的专业写手,但这个定义太过表面。文案不仅可以协助公司进行营销,就一系列营销进行咨询,也可以根据当前的技能提供许多其他服务。

你问一百个不同的文案他们每天做什么,可能会得到一百个不同的答案。在本章中,178软文网将带你了解作为撰稿人需要具备的一些核心技能。

一、研究

扎实的研究是几乎所有文案项目的基础。找出支持你主张的事实,包含在文案中的有趣细节,或过去或现在的相关故事,所有这些都将共同吸引读者并使内容真正脱颖而出。

哪都需要做什么研究呢?这可能因项目而异,但应该都包括以下部分:

1、在线研究,例如参考行业特定的数据库、报告、在线论坛或产品评论。

2、研究你的客户或其他人。

3、审查来自其他竞争对手的类似文案项目。

4、学习书籍和相关行业期刊。

5、集思广益你已知的内容话题。

花费额外的时间进行这样的深入研究可以保证提高最终文案的质量。


二、写作、编辑和校对

撰写文案的初稿需要了解该项目所需的内容,并将必要的部分放在正确的位置。

实际的写作过程很大程度上取决于你的写作风格。但是,无论你采用何种方法,有效的文案都遵循一种特定的结构,所以写作之前可以做一些计划,至少有一个项目的大致轮廓。

并不是说不能在文案中发挥创造力。只要拟定了轮廓大纲再写创造力内容就会更加得心应手。文案的核心技能是让你的文案保持有趣和引人入胜,同时结合该类型文案所需的所有其他方面技巧。

完成后,还需要编辑和校对。这是将初稿从实用到卓越的阶段。要做到这一点,你需要更好地掌握写作技巧,语言要处于适当的阅读水平,并且在必要时包含一些行业特定的术语和概念。不过要注意的是,不要全篇行业术语,大道理谁都会讲,让读者看下去才是文案真正的本事。

三、写作技巧

这个技能是最明显的,但也很容易被忽视。要写出专业级的文案,最重要的是能够清晰的表达你的想法。要以合乎逻辑的方式组织你的语言,遵循有说服力的写作结构,并使用通俗易懂的大纲。

例如,一些项目需要令人信服的论据来说明,读者为什么要采取行动。你可能需要解释分步程序、产品或服务的工作原理、产品相关的科学发现等等。但是要保持清晰简洁,可以详细解释一个主题但不能过于乏味。如果你的写作以任何方式让读者感到困惑,那么你的写作就失败了。那人很可能会直接关闭你的内容。所以,花点时间提高你的写作技巧才能让文案脱颖而出。


四、同理心

了解受众对于撰写有效的文案至关重要。你需要理解潜在客户的观点,以便编写他们可以接受的文案。而真正深入他们内心的方法就是培养一种敏锐的同理心。在文案写作中,同理心是对潜在客户的想法、感受和经历的认识和理解。

当你研究一个项目的潜在前景时,试着想象读者的生活可能是什么样的,以及这个产品或项目会对他们的生活有什么帮助。像这样的步骤有助于培养对读者的同理心,并撰写专为他们量身定制的高质量文案。

作为一名文案,你不必将自己限制住。文案在每个行业中扮演的角色总是会略有不同。无论你在哪里工作,所有文案都需要一套核心技能。但是,根据决定专攻的文案领域,可能会扩展到无数不同的方向。这就是为什么文案可以适应几乎行业的原因之一。