从这7个维度出发 公众号竞品分析全搞定！

不会做竞品分析的小编不是好小编~

　　正所谓知己知彼百战不殆，运营公众号只关注自己的运营数据是远远不够的，运营者对于同行的运营情况也要研究透彻，这个工作也就是公众号竞品分析。

　　对于新进入者来说，全面有效的竞品分析可以在短时间内了解市场格局、行业动态，并找到细分机会；对于陷入瓶颈的运营者来说，可以尝试从竞品中找到新的灵感。

　　那么公众号竞品分析应该从哪些维度入手？

　　对于公众号竞品分析，目前少有人对其进行系统的讲解。小编将其整理如上，比较庞杂，下面我们会挑选几个比较重要的内容进行重点的解析。

　　一、基础信息

　　基础信息包括：公众号名称和主体、定位、运营者背景、自动回复、菜单栏规划等。

　　1、运营者的背景

　　运营者的背景包括创始人、运营成员、运营历程等，通过这些我们可以了解到运营者有哪些优势和资源，运营者是如何利用资源的，其个人风格对于公众号的运营会有哪些影响。

　　创始人和团队成员的基本情况非常重要，包括他们的年龄、学历、毕业院校、从业经历、擅长领域等。了解渠道通常来自媒体报道，如果找不到那就再试试钉钉、脉脉、LinkedIn等职场社交平台获取。

　　比如咪蒙曾是《南方都市报》深圳杂志部首席编辑，12年的南都经历为她积累了丰富资源，靠着这些资源，咪蒙早期的文章才得以传播开。

　　2、公众号的定位

　　做微信公众号运营，定位一定是最先要考虑的工作。定位越准确，在运营时越好把握文章的侧重，这一步将决定公众号后续的发展和方向，决定公众号的运营策略、内容策略，以及后续的关注人群的特点。

　　公众号定位通常从简介、欢迎语就可以得出。

　　比如“秋叶PPT”的简介和关注语。我们可以得知秋叶PPT是一个专注于office教程的职场成长类公众号。

　　二、内容呈现

　　内容编辑方面包括推送时间、推送数量、呈现形式、排版风格、内容来源、内容定位、栏目设置等。

　　1、推送时间

　　推送时间上包括推送的具体时间、推送频率，不同种类的公众号都有理想的推送时间，参考同行的推送时间，我们可以更好地对推送时间进行规划。

　　2、呈现形式

　　呈现形式包括图文、音频、视频等。图文形式是最普遍的形式，音频的代表有最近爆火的“夜听”，视频的代表Papi酱。

　　3、排版风格

　　排版风格是公众号视觉呈现的重要板块，不同种类的公众号也有不同的排版风格。

　　4、内容来源

　　内容来源指的是内容为原创、转载、二次加工或者UGC等形式。原创内容可以体现出运营者的真实水平，也可以让我们对运营者的性情有一个画像。

　　5、栏目设置

　　公众号栏目设置分析包括栏目数量、栏目类型、更新周期。公众号通常会有一些固定的栏目，通过对栏目的了解，我们可以知悉该公众号的内容框架。

　　6、内容定位

　　内容定位也称内容调性，内容是公众号的核心。内容定位从标题、内容范围、行文风格、文章结构等可以得出，内容定位是深度内涵？还是逗比搞笑？是严肃的老干部？还是毒舌的Papi酱？对比同行，看哪种风格最受粉丝买账，看看自己是否能够驾驭。

　　比如顾爷、故宫淘宝之类的公众号，都具有非常鲜明的品牌调性。

　　三、用户画像

　　用户画像包括：目标用户、用户数量、用户标签、用户性别、用户地域。

　　用户分析的数据是最难获取的，除了目标用户之外，必须借助第三方数据分析平台才能提取。

　　1、目标用户

　　公众号定位决定了粉丝群体，能被公众号定位所吸引的用户特征就是目标用户。比如说“秋叶PPT”通过其定位筛选出来的，就是那些需要职场技能的大学生或年轻白领，也就是目标用户。

　　2、用户数量

　　用户数量是一个公众号成绩的主要体现，第三方数据只能提供预估的数据，有时候出入较大，仅供参考。

　　3、用户标签、年龄、性别、地域

　　这几个数据对于内容创作和广告投放有很大的意义，比如用户标签和年龄显示为年轻白领，那么公众号的内容、风格、推送时间都应该去迎合群体。

　　四、用户运营

　　拉新、留存、促活是运营的三部曲。

　　1、拉新

　　拉新就是找到目标用户的具体位置，选择与之对应的内容推广渠道和策略，再将信息有效传递给用户的过程。

　　2、留存

　　即提高用户的粘性，你的内容对用户来说有用，有价值，用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

　　3、促活

　　则是让这些留存下来的用户，保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。

　　五、图文数据

　　图文数据可以较为直观地反映出公众号的运营情况，其中包括分享数、收藏数、阅读数、点赞数、赞赏数、留言数。

　　收藏数反映出内容的有用或有收藏意义，分享数、阅读数、点赞数和赞赏数可以侧面反映出内容质量，留言数反映出粉丝的活跃度和文章的互动性。

　　目前分享数和转发数的数据无法获取到（第三方数据分析工具也不行），其他数据都可以直接获取。

　　六、历史迭代

　　历史迭代分析包括：调整时间、调整原因、调整表现、代表性事件。

　　公众号的运营并非一成不变，我们经常要对运营策略、内容、栏目等进行调整修改。

　　迭代分析我们并不陌生，某个软件版本升级，都会说明什么时候升级，升级的原因，升级后会有哪些表现。

　　而有些迭代的表现会给公众号带来一些重大的影响，所以针对这个方面，我们要提炼出公众号最具代表性运营事件及其具有代表性的原因。

　　七、变现方式

　　变现的方式有：赞赏、流量主、广告植入、内容付费、付费社群、内容电商、IP版权等。

　　变现是每个自媒体都必须考虑的一个问题，每个自媒体也都有适合自己的变现方式。

　　赞赏、流量主、广告植入是比较普遍的变现方式，内容付费、付费社群、内容电商、IP版权的门槛就比较高，只有强大品牌影响力的自媒体才有实力做到。