微信营销白皮书（二）：微信营销趋势

二、微信营销趋势

微信从2012年上线至今，已经发展了6年时间。2017年新的一年，微信在营销方面将发生哪些变化？会有那些发展机遇和趋势呢？

>>>>1、公众号发展平稳期，运营常态化

在2017年，微信公众号已经不稀奇了，满大街都是公众号二维码，几乎每个商家都有一个自己的微信公众平台。但凡有点写作能力，对微信公众号有所了解的人都已经开通并拥有了属于自己的微信公众号。公众号运营已经变得常态化，就好像现在的网站，已经进入到一个平稳发展时期；

>>>>2、有能力原创的和有钱赚的公众号会留下

有原创能力的公众号会继续留下来，能有钱赚的公众号也会继续留下来，一些靠转载而又不赚钱的公众号将被用户淘汰、被自己淘汰；

>>>>3、公众号矩阵营销需求越来越明显

一二个号已经无法满足收入的需求，需要多号多平台多用户策略，累加收入，在某一个行业精准用户群体，并快速累积行业用户，做到行业前十名者，还有机会；

>>>>4、小程序上线，将成为公众号新的流量入口

小程序属于公众平台旗下的一个独立的平台，不属于公众号。小程序独立运行，没有关注，也没有所谓红利期，但是小程序可以与公众号实现跳转，同一个主体旗下的公众号跳转，或许是公众号推广的另外一个新的流量入口；

>>>>5、公众平台将加大运营者知识产权保护

关于公众平台的原创文章、原创视频、原创图片和声音等，都会继续提高保护力度，还有关于微信公众号名称的审核机制更加严格；

>>>>6、公众平台广告主申请条件放宽

随着公众平台对各种推广方式的打压，动辄被判为诱导关注，导致公众平台运营者对粉丝获取难度更大，之前对公众号广告主推广方式审核要求严格。2017年会松绑一些制度，比如准入条件和收费标准等等，更多小微公众号都能参与公众号付费推广之中；

>>>>7、用户对公众号内容质量要求更高

文章阅读量高其实并不代表文章内容多么优秀，文章是否优秀也不能看阅读量和点赞数量，而是看一篇文章对于用户所产生的价值，你的内容是不是刚刚是他所需要的，刚刚能解决他的问题；

>>>>8、公众号的连接需求更强烈

什么是连接需求呢，服务号扮演的就是一个与粉丝互动和链接的纽带，订阅号扮演的就是一个媒体的角色，需要连接更多细节化、专业化的内容，需要连接更多对行业感兴趣的粉丝；

>>>>9、公众号运营更加追求眼前利益

公众号做成百万千万大号的机会已经非常渺茫，但是能在有限的资源的情况下，发挥微信公众号的最大价值，服务于我们的企业和线下门店，提高转化率是2017年微信公众号营销的终极目标；

>>>>10、借助微信公众号，打造商家微营销闭环

公众号只是企业商家微营销中一个环节，链接销售和用户之间的一个平台，线上展示和支付，线下完成消费，再从消费拉到线上互动，再通过互动，提升消费频次；