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如何结合热点事件让软文推广效果翻倍

发布时间:2017-09-06 | 作者: zhaoshen|来源:178软文网

据统计现在95%的网民都是用手机或者电脑观看信息资讯。人们对信息的获取也从报纸,杂志,书籍转移到了互联网。在这个飞速发展的时代互联网影响着我们一代又一代的发展以及日常生活,现在许多的广告商加快了对产品对企业的软文推广和宣传。

新闻热门事件、社会热点、娱乐动态……只要在软文标题中带上,点击量毫无疑问会比平常高出很多,这就是借势型软文营销的魔力所在。但想要发挥出这种魔力,也并不容易,“借”得不好会适得其反,达不到软文营销的目的。


178软文网总结了这类型软文的三个基本法则供大家学习。

一、关键词设置

这主要是指关键词在标题当中的设置,借势的关键性一步就在于此。

关键词设置的法则是怎样的?其实有两个方面的内容,一是包含品牌(产品)词和所借势的热点(事件等)的概括词;二是品牌词和概括词的出现位置,通常是品牌词在左、概括词在右。

那么,要怎样运用这一法则?这里有一种通用的格式:

“品牌词:概括词+品牌与热点的共性”,如“178软文网:企业如何利用公关软文应对315”。

在这里面,找出品牌与热点之间的共性,是比较麻烦的一件事,因为很多时候热点与你的品牌之间并无关联。所以这时候就要懂得创造共性,或者说是间接的共性。

比如,178软文网与“战狼2”之间,有什么直接的共性的吗?显然没有,但这并不妨碍对此的借势,因为两者之间在间接上存在着共性,这就是软文宣传。178软文网专注于软文营销推广,而这一大会的举办显然不是闭门较艺,需要对外宣传,这样两者之间就有了共性。


二、冲突点的挖掘

既然是借势,就意味着所借用的热点已经被报道了无数次,那么只是简单地再将它重复一遍,毫无意义;而直接用一两句话带过,就进入到广告宣传环节,则失去了借势的魔力。

“冲突点挖掘”法则,就是为应对这种情况而存在的。挖掘出热点中的人、事、物上的冲突点,将读者的关注点从热点本身,转移到冲突点上,进而带入到品牌、产品等的宣传推广上。

如“战狼2”事件中,与178软文网的共性在于软文宣传,那冲突点就可以从这里挖掘,并一步步带入到品牌宣传:

1、如何做到像“战狼2”一样的口碑营销?

2、“战狼2”票房稳步攀升,软文推广功不可没?


三、传播有用信息

不能为借而借,是这一法则的根本所在。借势是为了更好发挥软文营销的作用,将品牌、产品等推销出去,使为了让用户通过这一借势软文,记住自己的品牌。热点终究会消退、新闻事件也具有时效性,没有有用的信息,用户记住的只会是所借用的热点。

运用这一法则,关键在于对于品牌、产品的认识程度,认识越深就越能提取出核心的信息。但在此之外,还可以参考这一条公式:

共性+冲突点+解决冲突的方法=有用的信息

借势型软文营销所带来的效果,可以说是最为直接、最容易看得到的,虽然也是接近于一次性的,但运用得好,在短期内能够大为提升品牌曝光度,和产品销量。因此,学会运用好3个基本的法则,非常有必要。