微信公众号营销传播效果分析与研究

一、粉丝等于一切吗？

       在网络经济中，人们存在一个极大的误区：流量是互联网的命根，粉丝是自媒体的根本！正是因为这一误区，所以导致网间存在大量刷流量、僵份、假访问量的出现，成为互联网的毒瘤。

       人们越来越清醒的认知到：没有互动的粉丝是没有意义的；盲目求大的思维是可怕的；有效的访问才是有价值的。

二、内容为王吗？

       当许多企业微信公众号经营不善时，便有“专家”指点：要内容至上！意思是你的微信公众号不善是因为你内容太差！

       个人认为，“内容为王”是一个错误的误导。

       当微信公众号刚出现时，第一波人群迅速崛起获得意想不到的收益——并非他们“内容精良”；当微信公众号开始热潮时，良好的内容策划与设计的确是成功者的必须条件；而当各种自媒体内容纷纷而出，甚至泛滥时，恐怕“内容为王”成为笑话！此时有效传播才是王道。

       所以要动态地，从一个事物的发展阶段看待一个思维的正确性、适用性。

这拜赐于张小龙的思维定势。

众人皆知张小龙一直希望微信生态圈是一片净土，不想被过度商业化所腐化。

所以：

• 微信公众号的内容是要被严格审查的——有机器审核、人工审核、网警审查、网民投诉等等机制，文章动不动就被封杀了。

• 禁止商业链接！这是最要命的，商家内容宣传要的就是与商业能够链接啊，否则有何意义！

可能你要说，微信公众号支持链接、支持商业！算了吧！微信公众号的意思很明确：要作商业？请用我的“社交广告平台”进行广告啊！

“商业化不足”导致许多商家爱莫能助。

       对于微信公众号中的文章，要么你是它的粉丝，要么由微信好友将文章传送到你的终端，否则用户是不容易看到的！

       这就是它的封闭性。它不似传统门户网站、百度搜索那样，可以由广泛的、外在的群体（很可能是客户）方便检阅到。

       正是它的封闭性，吸粉常常成为微信公众号运营的第一要务，让商业开始偏离本质。

       在众多自媒体文章在社交平台中纷纷出现的时候，处处都是内容丰满的文章，似乎“信息爆炸”了。但事实上，大部分的文章都是转载，或者“拷贝+粘贴”。

       “内容为王”，让微信公众号运营者们每日都要忙于文章的创作、撰写，让一篇篇文章不超过3天便迅速无人问津！价值留存性非常之差。

       这导致企业公众号运营成本居高不下！企业的市场营销部门成了“文学社”、“创作社”。

       这是微信公众号非常要命的问题，这一问题让天下众多老板们陷入孤独，所以站在月亮之下的不是张小龙，而是企业老板们的孤独身影！

       这一部分论述可能会比较长，在此不作详述。

       可访问“若水为道”公众号文章《张小龙与朋友圈的老板们》。