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服务号与订阅号的区别：
1、服务号推送的消息没有折叠，而订阅号推送的消息是折叠的。
2、服务号1个月可以推送4条多图文，订阅号每天可以推送1条图文消息。
3、订阅号个人和企业都可以申请，服务号只能是公司才可以申请，申请时必须有营业执照+组织机构代码证+公章。
4、目前，订阅号同一个身份证只能登记2次。很多中小企业的标配是：1个服务号+1个订阅号。
微信公众号命名规则：
1、个人订阅号：个人类帐号一个自然年内可主动修改两次名称。订阅号不能重复取名。
2、服务号：通过认证修改，300元一次认证费。必须包含企业名称，或者商标名称。
订阅号如何取名：
1、利用微信搜索功能找到自己感兴趣的微信公众账号，取名时一定要带上自己产品的目标关键词。
2、品牌词+行业类目词，一个类目产品会有几种不同的叫法
服务号如何取名：
1、通过认证的账号有唯一性，不能取重复的名字。
2、服务号命名不能侵权，不能用别人的公司名或者商标名命名。
3、主要有3分方向，第一个是公司名，可以加行业词。第二个是商标注册名称或商标+行业词。第三个是节目名称或者网站店铺名称。有很多公司名与商标名是一致 的，自然第一种和第二种就会有重叠，可以归属为一种命名方式。
4、这样命名有3个基本原则在里面。第一，命名有唯一性，自我保护，用自己的公司名或者R商标名命名，不存在侵权的风险。第二，加上行业词，简单易记，一个品 牌可加行业词，表示专业某一领域，做得更加专业。第三，用公司名，商标名，网 站店铺名，取知名度最高的一个，可信度会更好，更好推广。
搜索时排名规则：
1、是否认证，认证号的权重会高于没有认证的，优先展示给搜索用户。
2、关键词匹配度，关键词匹配度高的公账号优先展示，没有搜索关键词的不展示。
3、内容的相关性与用户活跃度，日常推送的内容包含了公众号名称的关键词，说明公账号定位与内容是一致的。另外很重要一点，就是账号 的用户活跃度。通过推送文章的几个指标来体现，1是点开的阅读量， 2是点赞，3是留言转发。这3个指标系统都会记录统计。互动率越 高，说明内容质量越高，越受用户的欢迎，排名自然会靠前。
4、文章的更新频率，订阅号1个月发2篇文章，别人每天发1条，其他条件相当的情况下，更新推送频率高的会优先展示。
微信公众号定位如何定位
所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
第一步：分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。
第二步：避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。
第三步：为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。
第四步：将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智。
以主要是讲企业品牌与产品的定位，对外如何抢占消费者的心智，包括在顾客心智中的位置。对内，企业所有资源都围绕这一点来运营操作，将其中一点放大到最大化。
如何编辑与创作优质内容
有了定位之后，就是优质内容的创作了。
1、内容最好是原创，这样可以申请原创标签。80%以上的内容要围绕定位来，产品与品牌信息最好不要超过10%，有些可以巧妙的植入品牌信息。
2、有长期稳定的内容输出。专人负责，构思、选题、策划、制作、撰写需要专人负责。趣味视频，语音、图文各种形式都可以。
3、有了很好的文案之后，还需要漂亮的排版。
公众号如何运营推广
除了通过正常的优质内容来吸引用户之外。我们还需要通过其他方法，去推广我们的公众号。
运营目的：积累大量精准优质的用户。用户不在多，但要精准，这样每个用户都有价值，公众号的活跃度会比较高。通过活动、内容吸引到精准的用户。
合理的推广方式
线上活动：策划用户有兴趣，或者能吸引用户眼球，引起用户共鸣的活动，让用户觉得很好玩有意思有意义，乐于主动参与并分享传播。结合节假日与热点事件制造热点话题。
线下活动：活动推广，利用现有的资源，在目标消费群体出现的场所进行地推，或者广告投放。
互推：个人号互推，公账号互推。
目的：增加精准用户关注的数量，增加个人微信活跃好友的数量，并与他们保持良好的沟通与互动。
如何与用户互动
互动形式：品牌活动+后台留言回复+留言评论+点赞分享+个人微信。
一个公账号的活跃度体现在3个方面，一是用户留数评论，二是用户文章点赞数，三是分享转发数量。
一个账户活跃度越高，说明它的定位越精准，推送的内容与举办的活动用户越喜欢。所以在策划活动与制作内容时，需要善于制造与抛出话题。
用户在后台留言要第一时间回复，用户在文章下面的评论也要及时回复。
结合个人微信分享朋友圈，朋友圈发图文，个人微信一对一交流提升用户互动。
如何拓展公众号的功能
通过自定义菜单来实现。以服务为主，提升用户体验，而不是纯粹品牌展示与产品销售。
如何进行微信广告投放
公众号经过认证后，可以申请开通广告主，进行广告投放。
微信广告分为微信公众号与朋友圈广告2种。微信朋友圈广告投放是5万元起，适合有一定实力的品牌。
另一种没有起点限制，分2种投放形式，一种是用户推广，一种是品牌传播，品牌传播广告投放要有承接落地页，可以单独制作H5页面，也可以是微商城的活动页或者宝贝详情页。
如何进行活动策划
策划活动需要有创意，需要不断创新
1、逆向思维。从用户的思路的角度出发，同时结合行业的属性，活动与品牌产品的相关性，逆向一步步推理。
2、裂变思维与用户分享思维。思考策划的事件、活动、话题有没有传播的点，用户会不会主动传播，主动传播的动机在哪，有没有可能形成一个裂变反应。
3、发散思维。脑洞打开，跨界思考，任何一种形式都可以用来策划成一个活动，先用发散性的思维想一个创意。任意不相关的东西，通过3层关系，都可以设计为相关，都可以作为新创意的点。
4、创新思维。比如：江小白，屌丝型,文艺心,追求简单生活的青春小酒，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心。“我是江小白，生活很简单”通过个性化的语录在8090后中成功逆袭。
活动策划是最考验人的，是最简单也是最难的一环，是传播最重要的一步，微营销不是一种工具，而是一种不一样的思维方式，从这里就可以更直观的体现。
用户与销售如何转化
品牌传播的最终目的也是为了促进销售，达成销售。
1、广告投放、文章推送品牌有曝光，用户对品牌有印象，企业只是提升了品牌的知名度。
2、与用户有互动交流，你为用户点赞，用户为你点赞，为你留言评论，提升了企业品牌的美誉度。
3、与用户一对一服务，一对一交流沟通，获得用户的信赖，企业品牌就有了品牌的忠诚度。
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