公众号营销，内容为王已经逝去，稀缺才是王道

微信公众号已经告别野蛮生长很长一段时间了，如今运营公众号若还只是依靠简单发布一些内容、做一些互动，已经很难轻而易举地获得粉丝了。

在官方政策的步步逼紧与微信用户不堪乏味内容叨扰的双重压力下，微信公众号的运营与发展越来越艰难。

暴力刷屏时代已经过去。未来的移动端将是一个理性的时代。

随着微信公众号数量的不断增加，规则不断的变化，运营人员应该熟知熟悉，在运营的过程中不要触碰运营的高压线。

其实，自媒体好比是一个大江湖。

人在江湖飘，哪能不挨刀。

常在河边走，哪能不湿鞋。

我们在运营公众号的过程中，要秉持一颗“平常心”，遵守平台相关规定。

简单点说，就是要管住“嘴巴”，不能随意而行。

平台规则的不断完善，要求着公众号运营们不断产出优质内容，不能再依靠投机取巧的方式获取粗放性的粉丝增长。

用户需要高质量、有益的内容。这要求着我们需要不断提升优质知识的输出能力，这样公众号才具有巨大的价值。

微信公众号该如何引流？

其实，为什么会出现以上问题呢？

我想，公众号运营者最主要的还是想运营粉丝。做公众号涨不了粉还掉粉，对于运营们来说实在很让人蛋疼。

这个问题非常复杂，需要长时间的分析后台数据、观察公众号内容、观察行业大环境。即使这样，也未必能分析的准确。

今天不谈公众号运营，谈公众号文章引流吸粉。

首先，公众号的首轮流量，是由订阅数决定的，成正比，人数阅读，首轮流量越大。

接着，这一轮首轮阅读后，会有部分人觉得内容不错，于是转发，引起二次传播，转发到朋友圈或者微信群，引来二次流量。

传播会有一个衰减期，这两轮流量相加，就是单篇文章的整体流量总和。

其中，内容的质量，可传播性，决定了此轮流量的大小。

很多刷屏式的内容，都是经过精心设计的，因为有规律在里面，其中最多的就是对人性和心理的洞察。

因此，内容的可传播性，决定了二次传播能带来多少新的订阅。一个新的用户，看到一篇图文，从阅读，到转发，到关注，是一个漫长的转化过程，这里需要一些技巧，增加与读者的互动。

但是由于竞争对手的大量出现，同质化内容变多。这个恐怕是绝大多数人都会遇到的问题。

粉丝是非常聪明的，一旦出现竞争对手，就会研究你家帐号和他们家的帐号，这时候可能一个小小的原因就会促使粉丝取消关注，同时也会造成涨粉困难。

所以，现如今，“内容为王”的时代早已昙花一现、转瞬即逝。内容质量再高，也抵不住千篇一律的高质内容。

如今稀缺资源才是王道。

想要获取新增用户，靠的不是内容，而是稀缺资源。

那么，怎样才能找到稀缺资源，从而获取源源不断的新增用户呢？

答案只有四个字，单点突破。

单点突破的具体操作方法是，要串联，不要并联。

串联是围绕一个观点一步一步深入阐述，并联即是同时列出多个观点。

同时泛泛地列出多个观点，不如只完整表述一个观点。

烂大街的干货文章最爱犯这个毛病，总结了八百个知识点，却没有深入地解释过任何一个知识点。

谁不会总结？谁不会提出观点？怎样具体表述才能让人信服，这才是重点。

因此，怎样做到完美的串联，是每个公众号运营者都要好好考虑的事情。

在保持优质内容的情况下，掌握稀缺资源，用单点突破的方式不断深入，与其泛泛表述多个观点，不如把一个观点打透。

做好一个公众号很难，很累，需要协作，需要用心经营，走心的东西才会有人看。