微信营销丨家居企业如何运营公众号?

　　微信qq等社交平台占据了我们整个生活，据2016年微信数据显示，微信日登入用户超7.68亿，过半用户使用时长超90分钟。如此庞大的用户群体，自然深深吸引着各大商家们。就家居企业来说，但凡有个运营团队的，必定有自己的微信公众号。

　　目前，中国微信公众号的数量超过1200万个，就家居相关公众号的没有上万，至少也上千了，各公众号粉丝数也大不相同，从几百到几百万不等。为什么有的公众号发个图片都有10万+的阅读量，而你认真编写的内容却没人看？家居企业该如何在众多公众号中脱颖而出呢？今天我们来谈谈，家居企业如何运营微信公众号？

　　一、微信的本质是社交平台
　　在运营微信的时候，必须明确一个要点，微信、qq、微博从本质上来说都是一样的，都是社交软件。这是一个人人都想发声的时代，所以家居企业也可以利用这一点，来创建消费者朋友圈的话题探讨，将消费者的话题恰到好处的运用或调整自己企业的产品上来。理想的做法是制造一个话题，让用户都参与进来，家居企业作为一个倾听者、参与探讨者，而不做一个演讲家，贴近时下消费者的语言方式及信息接收的方式。

　　微信的促销活动是微信营销最频繁的一种营销方式，也是关注度增长提升速度最快的办法。虽说分享到朋友圈，它的推广意义并不是那么明显，但是却可以增加用户互动的活跃度。
　　二、一个精准粉丝抵过百个死粉
　　家居属于低频消费品，不少消费者买了之后就再也不会关注了，指望他们的忠诚度那是不现实的。账号的定位是很关键的，是做一份内容输出还是服务为主的微信号，这是一个很值得思考的问题。
　　微信不同于微博的之处就在于，相对于粉丝数，更追求精准粉丝，要的是绝对的精准人群，宁吸引1000个精准粉，也不要一锅乱炖。一个微博可以洋洋洒洒几百万粉丝，每天段子、鸡汤、正能量不断，偶尔搞个抽奖活动，坐拥上万粉丝不是难事。微信相对而言更为封闭，普通的文章根本激不起水花，如今要打动消费者，就必须捕捉消费者的共性认知，弱化广告类硬性消息，利用文字、图片、语音、视频，实现互动和趣味沟通才是关键所在！
　　因此家具企业在利用微信推广消息的时候可以针对相关的市场调查，有针对性、条理性、系统地推出产品系列软文，比如诗尼曼家居微信公众号，除了家居相关知识，更多偏向于互动、生活技巧、粉丝服务等，将公众号功能与生活相结合，才会提高粉丝忠诚度。

　　三、家居企业要避免“骚扰”
　　微信公众号的诞生，将高高在上的企业品牌拉下了神坛，却也不是一件坏事。家居企业可以利用移动终端做品牌宣传，也可以让企业与用户直接互动。需要注意的是，家居企业在利用微信向消费者群体进行品牌宣传的时候，一定不要让用户觉得是“骚扰”。频发打生硬乏味的广告，不仅不能达到预期效果，反而让消费着感到厌烦，因此家具企业在利用微信营销的时候也要多加谨慎。

　　“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”在互联网和智能手机飞速发展的今天，这句话就是对未来营销的精辟结论。家居企业运营微信切不可一味枯燥的进行宣传，必须充分考虑用户的需求，提高品牌辨识度。

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