178软文网：软文推广品牌形象提升的几大原则

在当今信息时代，人们可接触到的新闻信息数不胜数，新闻源软文在医院发展中发挥着积极重要的作用。新闻源软文是医院宣传工作中应用最多的一种策略，是指利用网络新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程，以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。但是不同的人在接触信息时都抱有不同的心理，医院新闻在写软文时必须深入分析大众的不同心理，配以不同的营销手段，才能成功实施新闻营销。

1、及时性原则

医院新闻营销策划必须非常重视新闻推出的时机，同样一个新闻事件放在不同的时间，也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。当社会上出现一个舆论焦点的时候，及时地推出与之相关的新闻策划，会产生不错的效果。

2、创造性原则

“新闻价值点”是新闻的前提，没有新闻价值点，成不了好新闻。正如狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。医院新闻营销策划必须有创造性，最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。在信息爆炸的时代，只有“惊世骇俗”的新闻才能让人印象深刻。时下不缺好新闻，缺的是一双会发现的眼睛，这就要求我们的从业人员要有新闻敏感性。

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3、导向性原则

医院新闻营销策划及报道必须遵循正确的舆论导向，哗众取宠是不可取的。舆论导向不当不仅起不到正面的宣传作用，还会让医院陷入舆论风波。

4、超前性原则

指医院新闻营销策划要有超前性，能准确预判舆论的发展趋势，并进行相关的新闻策划，最好是新闻策划能推动舆论的发展。

5、适度性原则

指医院的新闻策划不能超过一定的限度。再热、再有趣的新闻炒多了，社会大众也会失去新鲜感。所以说炒作要把握一个度，不能过头。另外投入的代价要适度，如果投入与带来的传播效果不成正比，就得不偿失了。

6、曲折性原则

一个好的医院新闻营销策划，不应该只是一锤子买卖，而应该有很强的延伸性及发展性，能够不断产生出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以组合拳的方式进行新闻轰炸，从而更好地达到策划目标。

7、可行性原则

医院新闻营销策划要对方案进行充分的论证，对活动进行周密细致的安排，确保成功实施。同时，在具体组织上要严密。好事要办好，同时要做好应急、突发情况的处理准备。一个成功的企划人员，必须具备很强的心理承受能力，心思要缜密，对活动现场可能将发生的情况做出事先的预测，准备好相关的应急方案，并能及时地解决突发事件，控制现场的局势。

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