公众号营销：财经商业软文稿写作要学会运用这四大技巧

微信公众号文章在企业传播中有着举重轻重的作用。在互联网大行其道的今天，越来越多的企业在发展过程中，利用公众号媒体传播媒介去营造企业品牌形象，为企业网络发展寻求新的契机。商业微信公众号文章是我们做公关，做市场的同事经常会写的一种文章类型，商业微信公众号文章不等同于软文，要把商业微信公众号文章写好还是需要很多技巧的，新闻由于篇幅短小,需要具有高度的概括性，要循着事物的脉络提供信息，解释背景，揭示主题;还要考虑声画对位和逻辑关系，要写得精彩、生动、鲜活，实非易事。需要从标题、导语、主体、背景、结尾写作各个面下工夫。下面178软文网从四个方面来和大家分享商业微信公众号文章的撰写技巧。

01 旁征博引法

引用一些权威机构、重要文献等数据报告，或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件，比如，节日的庆祝活动，国际事件等，让内容更客观易读。又比如寻找一些实验或者研究，围绕着这些实验或者研究发表相关性文章，如果可以，尽可能把这个实验与你的产品结合起来写，这样融合起来的文章就是一篇很优秀的软文了。

02 引用热点法

软文都是通过互联网进行营销，自然要紧跟网络潮流。名人代言可以带来名人效应，而流行语的套用，自然也可以引来人们的围观，这是一个道理。引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，产生正面的信息，避免牵强附会。

关注当下的最热话题，同时看看用户是如何反应、如何说的，这样跟随大舆论的方向随波逐流比一时反面批评传播时间更久更多。然而并不是每次想要发布微信公众号文章的时候都会有一个适合的话题给微信公众号文章作者当做题材，因此，作者就需要制造话题的能力，这样就能够根据写作的需求不断地有新话题“出现”。但是这种方法需要作者在制造话题的时候不能够侵犯到他人的利益，否则很有可能会造成营销失败的情况。

03 辞藻“玩弄”法

这种方式多用于标题，也就是我们所说的“标题党”，其实也可以在行文中加以运用，如用一些流行语、成语等等。“幸福是奋斗出来的”。一篇洋洋洒洒几千字的文稿，如果能有几句精彩的句子和话语，能被人记得住、传得开就很不错了。这些句子能让人眼前一亮、心头一颤，使文章增色不少。因此，在平时阅读时要注意搜集一些“金句”，写的时候恰当地用上一两句，文稿的吸引力和感染力就会大大增强。

另外，恰当的使用诗词，可以使稿子有文气、见才气、长灵气，增加可读性。然而诗词的使用要注意把握度，要用得恰当。由于微信公众号文章件篇幅较短，宜使用1-2句即可，切忌生搬硬套、牵强攀附、堆砌排列。毕竟篇幅有限，直奔主题会让读者更容易接受。

04 图表证明法

数据和事例是用于辅佐事件和观点的真实性、准确性。用数字说话，以事实证明，我们在写情况总结或是专题活动稿时，数据和事例的运用，会使我们的文稿变得有血有肉，更具参考价值和说服力。但需特别注意的是，撰稿人务必确保所引用的数字和事例的真实性、准确性。不能因为想突出功绩、夸大效果就随意更改数据或捏造事例。此外，含糊不清的表述、模棱两可的说法也是必须杜绝的。另外数据说话要收集有利于自己的真实数据，稿件中公众数据和自有数据要穿插来写，结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式，来达到证明的效果。

千里之行始于足下，微信公众号营销也是一样，而微信公众号文章写作就是“足”。只有保证微信公众号文章发布质量，才能够让新闻营销的效益更好。但是对于微信公众号文章营销者来说，写作高质量的微信公众号文章发布往往是最难的一步。因为微信公众号文章写作需要营销者的创新思想、写作能力以及对产品需求的分析等多种能力的综合，所以通常是微信公众号文章发布过程中最基础也是最重要的一环。而要想写好一篇商业微信公众号文章不光要掌握一些技巧，还需要不断练习，不断积累才行。