啥是佩奇？软文营销理性追热点才能感受品牌的内涵

在软文营销推广方面，第一反应是“与热点合作”，促进传播。是的，当有热点的时候，根据热点发布的优质营销信息，传播量肯定会像飓风一样席卷而来。问题是，当所有的行业信息都被扮演“热点”的时候，这个所谓的“热点”就成为了数千个行业信息的载体时，它就像一个沾着芝麻的粘饭团，你早已无法区分粘饭团的性质，更不用说粘饭团上的芝麻了。

什么是软文营销？

追逐热点是为了更好的沟通，把潜在的消费者转变成Y用户叫做转化率，而营销沟通不仅是为了提高转化率，它有着更微妙的因素，即品牌影响力、产品知名度。

细分营销目的，大致可以分为三类：一类是开发潜在用户，开发品牌感知用户，然后成为潜在用户；另一类是让潜在用户成为消费者；第三类是增强现有用户的粘性，巩固现有用户。

当产品达到令人眼花缭乱的范围，消费品几乎同质化时，用户的消费品不再是简单的必需品或低价，而是更深层次的追求和提高生活质量，这与“品牌”和“产品文化”密切相关。

热点营销与非热点营销

营销的意义不仅在于达成交易，而且在于为热点地区做营销。这是“当你在某种程度上对一种产品不自觉地熟悉，有一天你真的需要它，你脑海中出现的第一个品牌就是它的一种效果。

追逐“热点”已成为一种常见的做法。即使你打算把产品软文放到一个相关行业的网站上，他们几乎都会告诉你需要“符合热点”的相关性文章，但这些实际上只是一个非常笼统的概念。任何人都知道热点会受到用户的喜爱。这种观点也有助于“热点”的营销，以各种各样的方式轰炸用户。

当热点不突出时，还用热门营销真的好吗？

当没有热点的时候，我们往往会做什么样的营销方法，根据用户的需求，提供有价值的信息，然后植入广告，基于行业的深入分析，植入产品广告，简单来讲，当迎合热点都变成快餐式营销时，具有意义和长期传播价值的内容营销才是长久之计。

在关注热点的时候，无论内容多么粗糙，都会被疯狂传播，用户会更喜欢它。这符合“全民追随热点”的基本性质，好像失去热点被世界排斥，但同样是营销，每天追寻热点的营销人员可能会受到更多用户的喜爱，但有价值的营销才能真实感受到“品牌”的内涵。