内容营销成功的关键，公众号营销文案的5项基本技能

内容营销时代，营销的模式发生了变化，互联网营销谈起最多的便是软文营销，那么文案在内容营销中到底有多重要呢？首先让我们了解什么是内容营销？ 内容营销是一种战略性营销方法，侧重于创建和分发有价值、相关和一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。

从定义中我们看出内容营销是一个大的范围他包含一系列的行动。尽管内容营销的涉及面很大，但文案可以说是内容营销成功的重要条件。事实上，有些人会认为文案的角色比以往任何时候都更重要。

写文案并不难，当然需要的花费也并不贵，找一家便宜的代写机构或者写手或

者专业的传媒公司都可以创造出文案。但是想要写出好的内容却比以前的难度更大，因为内容的数量在不断激增，每天都有大量的内容发布，各类自媒体包括搜索引擎的内容基本数以万亿计。而我们的时代处于自媒体高速发展的时代，这个时代的内容营销已经达到了饱和点，新的创意很难产生，且消费者接触到了太多的信息，也会不由自主的屏蔽掉一些营销的行为。

但即便如此，内容营销仍然有很多理由支撑它继续发展下去。随着抖音等短视频类自媒体的加入，内容营销领域进一步拓宽、加深。受众可能会因为你的内容好看，有趣从而被吸引，但却无法产生购买行为。反而更容易被一些有利益驱动的内容打动从而产生购买行为。那么想要打造成功的内容营销需要哪些技能呢？今天小陌就来跟大家分享5个基本文案技能，我认为这是成功的内容营销方法的关键。

1.精湛的写作技巧

显而易见，想要成功的营销，文案一定要写好。或许你会觉得写作技能谁还不会，不就是语法，标点符号跟拼写有没有错误吗？如果你真的这么认为那就是大错特错了。虽然说上面的写作技能很重要，但是那只是入门，这种基础技能相信任何一个中学生都能做到。而你是想要写出能引起成功内容营销的文案，只依赖这些简单的基础技巧是远远不够的。这种基础技巧其实只需要用一些编辑器只带的检查基本就能发现，不如试试下面这些高级技能：

创建易于阅读的内容

让复杂的话题变得简单

写出大的转变

得出令人信服的结论

在特定语境中选择最佳词汇

开发一款引人注目的开瓶器

使用正确的样式

2.标题创作

撰写强有力的标题本身就是一门手艺。自从现代营销出现以来，消费者和营销人员都意识到了标题的力量有多大。大卫·奥格威(1911-1999)写道，“阅读标题的人数是阅读正文的五倍。”他认为一个坏的标题基本浪费了90%的营销预算。

当代研究证实了奥美的猜想。根据研究，80%的观众阅读的是标题，而不是正文。热图通常表明人们关注图片和标题。一些类型的标题变得可预测地可点击。

写标题的固定公式不会让工作变得更简单。标题应该是独一无二的，因为人们不想再读同样的东西。同时标题也需要简短。大多数搜索结果不会显示超过65个字符的标题。而且文章发布的渠道不同，标题也需要根据不同的渠道进行改变。如果你的文案从标题开始就失败了，那么人们可能并不会想去阅读你的内容。因此营销的标题需要引人注目，否则没有人会阅读内容。

3.用户体验意识

文案不仅仅只是把文字展示在电脑屏幕上，也可能会出现在其他地方，比如移动设备、文库、微博、朋友圈等等，所有的文案都必须符合它的认知和数字环境。影响文案的环境和情况称为用户体验。我来解释一下。

有些人坚持文案必须知道的一切SEO、转化率优化、网页设计和UX测试。这些都是很好的技能，但是如果我们要求作家拥有所有这些技能，那么我们就不会找到很多合格的作家。与其在技术要求上设置这么高的标准，我建议文案创作者要注意用户体验。

用户体验有很多影响。它影响内容、设计、转换、搜索以及其间的一切。我不会建议文案创作者要了解seo的所有知识，而是建议他们关注用户，使用基于用户、主题、文章焦点和上下文所有其他相关特征的有意义的词(关键词)。

文案创作者是否需要了解关键词密度、语义相关性、内容孤岛、结构化数据标记，内部链接结构，还有锚文本？当然不能否认有些时候是需要了解这种内容的，但是这并不是必须的。如果文案创作者专注用户体验，那么很多搜索引擎优化问题也会自动被解决。

4.专门化

当企业有时候需要一些比较专业性的文章，如果你找一些什么都能创作的写手，那么你的文案也写不好，所谓术业有专攻，想要质量就需要精，所以文案创作者需要经验及专业性。

5.营销意识

当作者意识到她的角色完全适合内容、数字营销和整体营销的更广阔领域时，这有助于她创作出更具吸引力和战略性的内容。因此，文案人员需要营销意识。（文章来源：178软文网）